Unternehmen neigen dazu, Ihre Angebote aus der eigenen Perspektive zu kommunizieren. Das ist verständlich, aber nur bedingt effizient, denn das Zielpublikum hat wahrscheinlich andere Kriterien, ein Angebot zu bewerten - nämlich eigene. Also stehen diese Kriterien im Mittelpunkt. Berufsbegleitende Weiterbildung ist anspruchsvoll: Der Arbeitgeber erwartet vollen Einsatz, die Familie soll nicht vernachlässigt werden und das EMBA-Programm erfordert gleichermassen Engagement und Zeit.
